随着经济社会的发展，企业的促销广告问题越来越受重视，这一方面是因为企业生产的产品和提供的服务的合规问题越来越重要，它不仅关乎普通消费者利益，而且关系到公共安全和社会稳定，比如食品药品行业。
另一方面也是因为在网络时代，企业促销广告的传播范围和速度也前所未有地加大和提高，广告内容受到社会质疑的概率也越来越大。互联网是一把双刃剑，企业因为促销广告可能迅速扬名，也可能迅速倒霉，所以促销广告的合规性问题，是一个需要深入研究的重要课题。
本文旨在通过对促销广告合规性问题的深入分析，帮助企业和相关人士准确识别促销广告合规风险，及时采取有效防范措施。
一、促销广告的合规风险分析
/（一）促销广告的合规风险属性/
根据企业的合规风险类型，促销广告的合规风险属于企业的传播合规风险和销售合规风险。
所谓传播合规风险，是指企业在对外宣传中因自身违规行为给企业声誉造成的损害，或者企业的商业信誉和商品声誉遭受的外部侵权损害。
传播合规风险主要分为“违规传播”和“危机应对”两大类，比如鸿茅药酒的虚假广告就属于违规传播问题；而去年发生的海底捞厨房卫生事件和红黄蓝幼儿园虐童事件，则属于企业的危机应对范畴。
/（二）促销广告的合规风险点/
1.虚假宣传
是指在商业活动中，经营者利用广告或其他方法对商品或者服务做出与实际内容不相符的虚假信息，导致客户或消费者误解的行为。虚假宣传违反诚实信用原则，违反公认的商业准则，属于不正当竞争行为。
如某生产钛金手机经营者在其