在品牌手表销售中，哪种材质的手表最受消费者欢迎？统计数据表明，外观为不锈钢材质的手表销售量占绝对主流。自从手表使用了不锈钢作为壳带以后，消费者对不锈钢手表一直钟爱有加。不锈钢的色泽、金属质感和抗腐蚀性是消费者青睐于它的重要原因。
尽管不锈钢很受消费者欢迎，但不锈钢材质本身也有不尽如意的地方。其一是材料比较重，戴过不锈钢壳带（实心带）手表的男士都会有这样的感受，戴久了手腕会有一种沉重感。而那些大开面男表（表镜开面40mm以上）的不锈钢男表，更被表迷调侃为可作为防身利器。其二是不锈钢还不够硬。虽然比有色金属，如铜、铝、锌硬度要高许多，但其维氏硬度也只有左右。不锈钢手表使用一段时间后，往往会被磨花，甚至出现划痕和撞坑。其三，不锈钢材质含有镍，尽管现在不锈钢材料质量已大幅提高，镍离子溶出量已经比较少了，但对于个别高敏体质的人来说，长期接触不锈钢，可能还会引起过敏反应。
有无一种金属材料既具有不锈钢的优点又能弥补不锈钢的不足呢？上世纪八十年代起，手表业找到了不锈钢的替代材料——钛合金（Titanium）。经过手表业的不断努力，钛合金已成为手表业较为理想的手表外观材料。
钛是一种性能非常优异的金属材料。首先，钛的质地很轻（4.51克/立方厘米），比不锈钢(7.9克/立方厘米)轻40%多。其二是硬度与不锈钢相当，耐腐蚀性能优良。这两个特点使钛金属特别适合于制造航空、航天飞行器，被人类誉为太空金属。其三是钛金属不会使人过敏。钛离子属性非常稳定，至今人类还没有发现对钛过敏的案例。所以，钛金属也被广泛用于制造与人长期接触的医用产品，如心脏支架、人造关节、假牙等。
但是钛金属用在手表产品上，也有某些不足。如钛合金壳带色泽偏灰，色泽也不够亮丽。早期的钛合金手表，虽然佩戴感尚可，但由于色泽及质感不佳，不是太受消费者喜爱。
日本西铁城公司一直是钛合金手表应用技术的领跑者之一，坚持在钛合金手表工艺技术上不断革新，创造性的发明了超级钛技术(SuperTitanium)，使钛合金不仅保留了原有的优异特质，还大大改善了其硬度和色泽。超级钛具有比不锈钢更亮丽的色泽和质感，重量更轻，硬度还提高了5倍多。
超级钛技术是在钛合金表面进行真空离子镀处理，简称Ti+IP技术。由于在钛合金表面形成了非常致密的离子镀层，其硬度达到维氏～1，是普通不锈钢和普通钛合金硬度的5倍多，耐磨性大幅度提高。当把一款超级钛手表与一款不锈钢手表放在一起比对时，超级钛手表具有与不锈钢手表一样的颜色，但色泽和质感却更好。当佩戴两种手表时，超级钛手表的优异性能立马突显出来。不锈钢手表较重，手腕有压迫感；超级钛手表很轻，很舒适，特别适于运动时佩戴。不锈钢手表容易被磨花，失去亮丽光泽；超级钛手表佩戴多年，依然会光亮如新。超级钛壳带与蓝宝石表镜搭配（这是一种绝配），可使手表整体外观长久保持光鲜亮丽，给消费者长年戴新表的感觉。这些都是CITIZEN超级钛手表越来越受追捧的重要原因。
俗话说，不怕不识货，就怕货比货。西铁城CITIZEN表技术发展都是出于为消费提供最好的产品和服务之目的，虽然看似“隐身”，往往不易被消费者所认知，但只要消费者有机会使用，都会亲身感受到其真实的价值。
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